在2018年岁末，2019新年伊始，各种总结、预测纷至沓来，伴随着对消费增长不确定的焦虑，让我想起一句”查理·芒格“的话：“宏观是我们必须接受的，微观才是我们可以有所作为的”。
PC时代已经被移动互联网取代，人工智能也逐渐登上舞台，所有的趋势变化都太快，就好比在2018年底很多人为众多报纸的倒闭感到遗憾，但其实用户的需求从来没有变过，就像我曾看到两张图片，在一个城市的车站，1916年一群等车的人在看报纸，到了2016年，还是这个车站，一群等车的人在看手机，时代变了、工具变了，但是阅读的需求一直在。所以，好内容是链接品牌与用户的基础，只是在不同时代下它所表现的不同。
就好比抖音成为流行，短视频成为趋势，从2018年7月建了一间24小时“美好生活映像馆”、双12有人涨粉100万，有人流水2300万，到2018年末2019年初，抖音好物联盟上线，通过短视频内容，推荐好物，这样的内容营销已然不同凡响。
我们先来盘点一下2018年抖音的“好物战略”：
一、立标杆：美好映像志，表达美好生活
在2018年7月，一间24小时“美好生活映像馆”诞生了，通过短视频内容来表达好物，第一季开创性的展映中，抖音便将创作的灵感，锁定在见证每一个美好时刻的好物——香奈儿J12腕表之上。
跨越了12个美好时刻、还原12段香奈儿J12人生的映像志陆续上映。
第一季@美好映像志 给用户“艺术生活化”的感受，而到了第二季，@美好映像志 将“好物”锁定在融合了瑞士高级制表工艺与尖端科技的“万宝龙智能腕表SUMMIT 2”之上，用视频传达”智能好物”使用者的美好日常，让大家品味和感受”科技生活化”所代表的年轻一代不停探索、不止向前的生活态度。
“抖音x万宝龙”共创6支视频，在2018年10月15日至10月20日陆续放映。
当杨洋化身成为都市里实现梦想的年轻人，在繁华都市中享受前沿科技带来的便利，在精神世界里对未来始终保有美好的期待。这种隐含在物背后的“年轻态”美好生活理念，借由视频表达，传递给更多用户，从认知到认可。
@美好映像志 的战略亮点：
立标杆：每一季都是精选的好物代表，电话号码列表 从第一季香奈儿、到第二季万宝龙，品牌与内容制作高度契合，艺术化、场景化的呈现形成了抖音好物的标杆效应。
情感认同：通过两季推荐了两个好物品牌，感觉抖音是希望对“美好生活”这个定位、标签的解码落地，通过短视频内容创意让用户建立起抖音与自身的“美好生活”关联。
二、做细分：吃喝玩乐购，享受美好生活
2018年，除了@美好映像志 之外，抖音在各个细分领域不断深挖“好物”，与每个人相关的“吃喝玩乐购”细分生活场景中，通过“内容+场景”的表达，从手机屏幕前看短视频的“感受状态”，变成每个人都参与其中，加入到美好生活中来，变成真正的“享受状态”。
1. 吃喝系——美食季：中国抖有味、城市味道膘局
各种美食、潮饮、探店、网红餐馆、土特产、家乡味道……与吃货有关的美食短视频大受欢迎，“美食”是抖音众多内容类别中的Top级类目，平台上70%用户对美食感兴趣，美食本身的社交属性，以及丰富多元的呈现形式会引发全民参与的热潮。